アカウント・プランニングが広告を変える : 消費者をめぐる嘘と真実

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アカウント・プランニングが広告を変える : 消費者をめぐる嘘と真実

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「アカウント・プランニング」は、消費者を広告開発プロセスに巻き込み広告を「正しいもの」にする!本書はプランニングの本であると同時に広告の本であるが、英米比較文化論や科学哲学史的な要素も多分にあって、また、広告の世界の日常が実に生々しく描かれている。

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