キーパーソン・マーケティング

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キーパーソンをつかまえれば、人が動く!お金が動く!

「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・?
慶應ビジネス・スクールで教鞭を執る著者が、ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。

◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか
◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか
◎インフルエンサーとアーリーアダプターは同一人物か
◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか
◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法
◎クチコミでヒットはつくれるのか
◎ダイオウイカ、ブームの理由
◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件
◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則

「大事なトピックを抽出し、先行研究がわかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
マーケティングの現場から、反響の声、続々! キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。

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新ネットワーク思考 : 世界のしくみを読み解く新ネットワーク思考 : 世界のしくみを読み解く

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ティッピング・ポイント : いかにして「小さな変化」が「大きな変化」を生み出すかティッピング・ポイント : いかにして「小さな変化」が「大きな変化」を生み出すか

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Diffusion of innovationsDiffusion of innovations

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クチコミはこうしてつくられるクチコミはこうしてつくられる

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Consumer behavior : buying, having, and beingConsumer behavior : buying, having, and being

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「女縁」が世の中を変える : 脱専業主婦のネットワーキング「女縁」が世の中を変える : 脱専業主婦のネットワーキング

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電子ネットワーキングの社会心理 : コンピュータ・コミュニケーションへのパスポート電子ネットワーキングの社会心理 : コンピュータ・コミュニケーションへのパスポート

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イノベーションの普及イノベーションの普及

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模倣の法則模倣の法則

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コミュニケーションコミュニケーション

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欲望解剖欲望解剖

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